Collabim získává partnera pro rychlejší rozvoj

Collabim za posledních 7 let vyrostl ze startupu do zaběhnuté firmy se stabilní zákaznickou bází i obratem. Koncem minulého roku jsem se rozhodl, že pro rychlejší rozvoj a expanzi do dalších zemí najdu strategického partnera. Tímto partnerem se stává firma INIZIO Internet Media s.r.o., která získává 50% podíl v Collabimu.

Proč právě Inizio?

Inizio se jako vývojářská firma a internetová agentura stará o několik velkých zahraničních klientů z Kanady a Velké Británie, pro které vyvíjí webové aplikace a dále o lokální klienty na Českobudějovicku. Díky tomu není konkurenční vůči naprosté většině současných klientů Collabimu.

Noví kolegové z Inizia využívají Collabim na denní bázi přes 7 let, proto jsme zajedno v jeho dalším směřování. Budeme pomáhat především začínajícím až středně pokročilým uživatelům s měřením pozic ve vyhledávačích, analýzou klíčových slov, sledováním konkurence a analýzou obsahu.

Co příchod nového partnera znamená?

Českobudějovické Inizio již přivedlo nové schopné programátory a marketéry, jejichž dlouhodobý nedostatek brzdil rozvoj Collabimu. V průběhu roku 2017 chceme společně Collabim redesignovat a pustit se s ním na další trhy, s čímž by měly pomoci právě dlouholeté zkušenosti ze zahraničí našeho nového partnera.

Collabim jsme za poslední měsíce uvnitř zásadně zmodernizovali, abychom zajistili jeho bezproblémový a rychlý chod. Plánů máme mnoho, v prvním kvartálu roku 2017 se společně s Iniziem vrhneme na přidání lepších doporučení k obsahu vašich webů a novou sekci jednorázových analýz.

Novým produktovým manažerem Collabimu pro Česko se stane zkušený SEO konzultant a marketér Karel Hladiš. Já budu řešit hlavně strategii dalšího rozvoje a zaučovat nové vývojáře.

Máte další dotazy?

Napíšete je prosím do komentářů, na můj email koutny@collabim.cz nebo mi zavolejte na 603 102 257. Rádi se s vámi uvidíme osobně na únorovém setkání SEOLoger a dalších oborových akcích.

Jiří Koutný a tým Inizio

Jednorázové měření pozic a hledanosti

Po více než měsíci práce konečně spouštíme jednorázové měření pozic a zjištění hledanosti. Nahrajte klíčová slova v Excelu nebo CSV a Collabim vám je během chvíle změří. Jaké byly naše priority při vytváření této nové funkce?

  1. Rychlost
    Nechceme vás nechat čekat. Pozice pro stovky KW spočítáme během několika desítek minut, tisíce KW pak do hodiny.
  2. Neomezenost
    Nebudeme vás omezovat v počtu řádků v nahrávaném souboru ani v počtu importů, které najednou spustíte. V Collabimu nemusíte ztrácet čas rozdělováním importovaného souboru na více menších souborů.
  3. Cenová flexibilita
    Za měření platíte kreditem, který si můžete libovolně dobíjet. Každý měsíc samozřejmě dostanete nějaké kredity zdarma v rámci vašeho měsíčního paušálu.
  4. Personalizace
    Jako jediný SEO nástroj v Česku správně měříme pozice v personalizovaných výsledcích vyhledávání pro jednotlivá města a lokality.

Jednorázové analýzy najdete na Hlavním přehledu (mimo standardní projekty):

Kolik zaplatíte za změření 100 KW?

Za měření platíte z přednabitého kreditu. Čím vyšší částku si přednabijete, tím vyšší slevu vám dáme (viz tabulka níže).

Typ měření Základní cena bez slevy
100KW: pozice Google 7 Kč
100KW: pozice Seznam 1 Kč
100KW: hledanost Google 1 Kč
100KW: hledanost Seznam 0,2 Kč
100 KW: vše 9,2 Kč

Jak nabít kredit?

Zaplatíte Nabijeme vám Sleva
500 Kč 500 Kč 0 %
1000 Kč 1200 Kč 17 %
2000 Kč 2600 Kč 23 %
4000 Kč 5800 Kč 31 %

Skvělé, dostanu nějaký kredit v ceně tarifu?

Ano! Kredit v rámci tarifu bude ale platný vždy max 30 dnů. Pokud ho nevyčerpáte, do dalšího měsíce se nepřevádí. Kredit v rámci tarifu má při placení přednost před kreditem, který si nabijete sami.

tarif projekty cena tarifu kredit v ceně
Basic 5 450 Kč/měsíc 150 Kč
Standard 15 1200 Kč/měsíc 400 Kč
Plus 40 3000 Kč/měsíc 1000 Kč

Jedeme dál

Po odladění jednorázového měření pozic a zjišťování hledanosti a se pustíme do podobného nástroje pro jednorázovou kontrolu indexace. Dále máme v plánu i kontrolu titulků, nadpisů atd. pro zadané URL.

Mimo to stále pokračujeme v práci na našem robotovi, který kontroluje stránky vašich webů a upozorňuje vás na nově vzniklé problémy. Aktuálně chceme sledovat až 5000 nejdůležitějších stránek z každého webu.

Měníme se na Collabim s.r.o.

Collabim provozuji od začátku roku 2010 na fyzickou osobu. Tuto formu podnikání postupně přerostl, proto jej od 1. 2. 2017 bude provozovat firma Collabim s.r.o.

Co to znamená pro vás

Jedinou reálnou změnou je nový bankovní účet pro platby převodem. Pokud platíte kartou, tak se vás změna účtu netýká.

Bankovní účet Collabim s.r.o.

V platnosti až od 1. 2. 2017
Číslo účtu: 2001140450/2010
IBAN: CZ9720100000002001140450
BIC/SWIFT: FIOBCZPPXXX

Správné a aktuální číslo účtu vždy najdete na výzvě k platbě, kterou proplácíte. Pokud byste číslo účtu omylem popletli, nic se neděje. Peníze po dohodě s vámi přepošleme na správný cílový účet.

Pokud ve svém bankovnictví používáte šablony plateb, nezapomeňte číslo účtu v příslušné šabloně aktualizovat.

Plátcovství DPH

Collabim s.r.o. je plátce DPH, protože došlo k převodu plátcovství z fyzické osoby. Zatím nejsme v registrech, ale můžete si zkontrolovat rozhodnutí o registraci od 1.2. 2017.

Co s výzvami k platbě?

Výzvy k platbě vystavené od 1. 2. 2016 již vystavíme na Collabim s.r.o. a nový bankovní účet.

Nezaplacené výzvy vystavené do 31. 1. 2016 dle domluvy s konkrétními zákazníky změníme na Collabim s.r.o. se zachováním původního variabilního symbolu. Pokud peníze mezitím pošlete na starý bankovní účet, přepošleme je na správný cílový účet.

Pro jistotu opakuji, že pokud za Collabim platíte kartou, tak nemusíte dělat vůbec nic.

Collabim bilancuje

Rok 2016 pro nás byl plný marketingových i technologických výzev. Vstupovali jsme do něj plni nadšení z našeho nového produktu, Serpa. Zpočátku to vypadalo velmi nadějně, funkce přibývaly a přicházelo spoustu nadšených uživatelů i zákazníků. Brzy jsme ale začali narážet.

Jak nás Serpo skoro zabilo

Technologicky bylo Serpo ve srovnání s Collabimem bohužel o několik řádů složitější. Především jsme měli obrovské množství dat, které jsme potřebovali uložit, ale hlavně rychle zobrazit z nich nějaké zajímavé reporty. Spousta věcí se nám podařila vyřešit, ale přesto se náš postup v určitou chvíli téměř zastavil.

Pro Serpo jsme používali „databázi“ ElasticSearch, ve kterém jsme měli kvůli rychlosti všechna data několikrát zduplikována. Když jsme v datech udělali nějakou chybu, museli jsme celý ElasticSearch index zahodit a vytvořit ho znovu, což trvalo klidně 2 dny. Když jsme vymysleli nový report, často jsme zjistili, že naše existující indexy nejdou kvůli rychlosti použít a je nutné udělat zcela nové/další s jinou strukturou.

Celý tento zdlouhavý a krkolomný proces nepůsobil na celý tým zrovna motivačně. Dřeli jsme jako koně, ale výsledky se nedostavovaly. Nových zákazníků také příliš nepřibývalo, ač nám všichni psali, jak je Serpo skvělé. Začínal jsem si uvědomovat, že pro Serpo je Česko možná opravdu příliš malý trh. Lidé nebyli ochotni za Serpo platit tolik, kolik jsme očekávali. Když už někdo zaplatil, tak často za měsíc placený účet zrušil. Bylo mi jasné, že může trvat klidně rok, než si uživatelé zvyknou Serpo používat a naučí se z něj dostávat zajímavé informace. Snažil jsem se víc šlapat do marketingu, ale produkt stále drhnul.

Hřebíčkem do rakve se stala clusterizace údajů o hledanosti na Google, zvýšení nákladů na získávání výsledků z Google (hlavně nákup proxies) a odchod některých kolegů. Po clusterizaci začalo být mnohem složitější řadit klíčová slova podle důležitosti. Spolu s nákupem proxies a servery pak celkové náklady na provoz Serpa narostly až na cca 80 000 Kč měsíčně bez personálních nákladů. Po této „poslední kapce“ jsem se rozhodl Serpo uzavřít.

Od počátku jsme Serpo brali jako velmi rizikový projekt, který závisel na mnoha externích vlivech. Přesto si nasypu popel na hlavu a řeknu, že jeho náročnost a nestabilitu prostředí jsem dost podcenil. Byla to velká zkušenost, jdeme dále.

Kam kráčíš, Collabime?

Kvůli prvotnímu nadšení ze Serpa jsme trochu zanedbávali samotný Collabim, tedy produkt, který nás živil a živí. S omezenými zdroji nešlo dělat oba projekty naplno. Přesto se nám i na Collabimu podařila velká i menší vítězství. Měli jsme obrovskou radost, když se nám po 6 letech konečně podařilo zbavit se rozšíření do prohlížeče. Díky mnoha dalších úpravám a skvělým novým technologiím se nám podařilo výrazně zlepšit spolehlivost celého Collabimu, zmodernizovat ho a výrazně zrychlit.

I kvůli Serpu jsme se snažili získat další stabilní zdroj dat o hledanosti na Google. Přes 3 měsíce jsme psali scrapera na hledanost z Google AdWords, aby asi týden po jeho ostrém spuštění Google oznámil, že přesná čísla hledanosti nahradí nic neříkajícími rozsahy. Museli jsme tedy začít data nakupovat, protože naše současné napojení na AdWords API nám už přestalo stačit.

Rok 2017 bude ve znamení 100% focusu na rozvoj Collabimu. Musíme se opět začít naplno věnovat produktu, který nás živí. Dlouhodobě se Collabimu nedaří získat tolik vývojářů, kolik by potřeboval. Proto nyní jednám s několika vývojářskými firmami na pronájmu vývojářů, kteří by pomohli Collabim pořádně nakopnout kupředu.

Přiznávám, že jsem dlouho ignoroval požadavek na možnost jednorázově získat hledanost nebo změřit pozice pro zadaná KW. V případě hledanosti jsem se jednoduše nechtěl stát hloupým přeprodejcem drahých dat od nějaké třetí strany, na které bychom se tak stali závislými. Toto své ignorování zpětně vnímám jako chybu, protože pro SEO konzultanty jsou tato data obrovsky důležitá a po omezení Keyword Planneru už je nemají kde jinde získat. V následujících týdnech vyjdeme našim uživatelům vstříc a tyto „jednorázové analýzy“ v Collabimu nabídneme.

Hodně lásky bychom též chtěli věnovat sekci Stránky, která má podle nás velký potenciál. Makáme na zlepšení rozhraní a plánujeme výrazně rozšířit množství stránek, které pro každý web stahujeme a kontrolujeme. Pokud vše půjde dobře, do pár týdnů to bude v produkci.

Věřím, že na začátku roku 2017 se dostane i na redesign webu a možná i aplikace. Tak konec řečí, jdeme makat!

A co byste chtěli v roce 2017 v Collabimu vy?

SEO novinky podzimu 2016

SEO nikdy nespí. Koncem letošního roku to platí dvojnásob. Hlavní vyhledávače Seznam.cz i Google reagují na trend „rozšiřování internetu“ a nárůst mobilního vyhledávání. Co všechno se mění?

novinky v SEO podzim 2016

Seznam.cz: Jede na „steroidech“ a posílil význam kvality stránek

Koncem září 2016 uvedl Seznam.cz do provozu přes 1 000 nových serverů, díky nimž navýšil počet webových stránek v databázi svého robota o 2/3 (z původních 1,5 miliardy na 2,5 miliardy). Následně v akci „Steroidy“ naboostoval o 70 % (oproti roku 2012) i index, tedy databázi hledání. Při každém dotazu nyní hledání na Seznamu projde 1,2 miliardy stránek. Slibuje tak přesnější odpovědi na dotazy uživatelů. Zaměřuje se stále především na stránky v češtině.

  • TIP: Počet konkrétních stránek prohledávaných robotem na vaší doméně zjistíte prostřednictvím operátoru site.

Zvýšila se také rychlost robotů. Když na svých stránkách něco změníte, Seznam.cz na to přijde v průměru do 2 dnů. Tedy o 50 % rychleji než dřív. Výsledky vyhledávání by tak měly být i aktuálnější.

17. 10.: Posílení významu kvality stránek ve výsledcích vyhledávání

Po aktualizaci vyhledávacího algoritmu zvané „Page Quality“ by se weby s kvalitnějším obsahem ve výsledcích vyhledávání měly posunout výš. Podle informací Seznamu narostla kvalita výsledků v SERPu zhruba o 9 %. U 50 % dotazů díky tomu došlo ke změně na prvních 3 pozicích. Skóre kvality ovlivňuje dosažitelnost, přehlednost, organizovanost, originalita a odbornost obsahu, ale i pověst webu jako takového.

23. 11.: Nové signály v relevanci

Relevance tvoří spolu s kvalitou 2 nejvýznamnější kritéria pro řazení výsledků v SERPu. Zatímco kvalita obsahu se posuzuje bez ohledu na vyhledávací dotaz, relevance naopak vychází ze schopnosti stránky daný dotaz zodpovědět.

Nově Seznam.cz přidal 15 nových signálů, podle nichž relevanci posuzuje. V blogpostu vyhledavani.sblog.cz však Dušan Janovský prozrazuje pouze 1 hodnotící pomůcku – tzv. entropii textu (nahodilost rozložení slov). Podle 404m.com tak nové signály relevance pouze přidělují stránku různým metodám dalšího hodnocení. Zatím je těžké posoudit praktické dopady této změny. Důležité zůstává zachovat kvalitu obsahu i odkazů (externích i interních), které na něj směřují.

Graf pozic Collabimu k 15. 12.

Zdroj: Graf Collabimu k 15. 12.

Kam Seznam.cz směřuje?

100milionová investice do serverů a dalších novinek předznamenává velké změny. O tom, kam Seznam.cz směřuje, si na setkání SEOloger povídal se specialisty přímo Dušan Janovský, „duchovní otec“ českého fulltextu. Naznačil následující priority Seznamu pro příští rok:

  • Mobilní vyhledávání – byť Seznam.cz zatím nechystá vlastní mobilní algoritmus jako Google.
  • Přímé výsledky – otevírací doby a další podobné informace brzy najdeme přímo ve fulltextu. V SERPu sice zůstane prostor pro 10 výsledků, ale o pozornost uživatele budou bojovat i další prvky.
  • Seznam Webmaster Tools – spustí se minimalistické rozhraní pro komunikaci webmasterů přímo se Seznamem.

Více informací o směřování Seznamu najdete například v článku Jardy Vidíma z eVisions.

Google: Penguin pevnou součástí algoritmu a připravovaný mobilní index

23. září 2016 Garry Illyes na oficiálním blogu Google oznámil, že se anti-spamový signál Penguin celosvětově stává pevnou součástí hlavního algoritmu (stejně jako aktualizace Panda). Žádný Penguin 5.0 tedy už nebude, změny se budou dít průběžně a v reálném čase.

23. 9. – 13. 10. Roll-out Penguin 4.0

I poslední Penguin se zaměřuje na odkazové portfolio a (ne)dodržování návodu pro správce webů, zejména doporučení pro tvorbu odkazů. Penguin nově za nekvalitní odkazy nepenalizuje celý web, ale pouze jednotlivé stránky (tzv. granular penalty). Při posuzování odkazu nehledí jen na zdrojovou URL, ale celkovou kvalitu dané domény.

Aktualizace Penguina v reálném čase znamená riziko rychlejší penalizace, pokud uděláte při linkbuildingu chybu. Na druhou stranu, po vyřešení problému by mělo stačit nové projití robotem (tzv. re-crawling) nebo re-indexace (uložení změny na stránce do databáze).

13. 10. Plánované rozdělení indexu na mobilní a desktopový

Zhruba od půlky října se objevují informace, že Google spustí v průběhu několika měsíců vlastní mobilní index. Ten se dokonce má stát primárním před desktopovým. Jak přesně to bude vypadat, zatím těžko odhadovat. Spekuluje se o tom, že mobilní index bude aktuálnější, zaměřený na více na zprávy a dění v reálném čase.

Další střípky z Google, které by vám rozhodně neměly uniknout:

  • 11. proběhl hangout českých specialistů právě s Johnem ze švýcarského Google. Zodpověděl řadu technických dotazů i otázky na aktuální priority Google. Přečtěte si přepis toho nejzajímavějšího, nebo se podívejte na celý záznam.

A jaké novinky zaujaly letos na podzim vás? Budeme rádi za každé doplnění.

Collabim vás nově upozorní na nefunkční stránky

Již delší dobu Collabim kontroluje, jestli jsou jednotlivé stránky vašeho webu funkční. Nově na problémové URL upozorňuje e-mailem. Souhrnný e-mail s odhalenými chybami očekávejte každý čtvrtek ráno

Že vám ještě nic nepřišlo? Super zpráva! Žádné chyby jsme nenašli. Raději si však zkonrolujte, jestli máte v nastavení webu zvoleného správného projektového manažera. Právě jemu e-mail posíláme.

Na co všechno tedy Collabim upozorňuje?

  • Stránky, které dříve fungovaly, ale nyní vrací kód 404, 
  • pomalé stránky nebo stránky vracející chybu (kód 503 či jiné “pětistovkové” kódy).

Se kterými URL pracujeme?

Collabim nezná všechny URL vašeho webu. Pracuje pouze se stránkami do 40.pozice v přirozených výsledcích na klíčová slova, která jste do Collabimu uložili. URL můžete ke klíčovému slovu přiřadit i ručně na jeho detailu.

pridat-cilovou-url
Obr. č. 1: Jak ručně v Collabimu přidat cílovou URL ke klíčovému slovu

 

Kdy se funkce hodí?

Když stránka nefunguje, návštěvnost z ní je logicky nulová. Pokud chyba přetrvává delší dobu nebo opakovaně, může způsobit vyřazení stránky z vyhledávání nebo snížení rankingu.

Mimo samotných stránek report obsahuje i všechna klíčová slova, na která se stránky ve vyhledávačích zobrazují. 

print-screen-vypis-1
Obr. č. 2: U problémové stránky najdete i odkaz na všechna klíčová slova, které se k ní vážou.

Co chystáme dál?

V blízké době budeme kontrolovat všechna URL, které přivádí návštěvnost podle Google Analytics. Zvýšíme tak celkový počet kontrolovaných stránek. 

 

Nová vylepšení Collabimu

Rozšíření je pryč

Od léta jsme nelenili a pracovali jsme především na odstranění závislosti na rozšíření v prohlížeči. Rozšíření trápilo mnoho našich uživatelů a proto jsem velmi rád, že ho nyní můžete konečně ze svého počítače odinstalovat. Tato na první pohled malá změna zabrala celému týmu téměř 2 měsíce práce a umožní nám do budoucna mnohem jednodušší údržbu a rozvoj celého Collabimu.

14222189_10154483343840859_3041513087997502985_n

Po odstranění rozšíření se ozvali někteří uživatelé, kteří rozšíření používali pro rychlé přidávání nových odkazů do Collabimu. Rychlé přidávání odkazů jsme tedy za pomoci bookmarketu vrátili zpět. Pokud jste tuto funkci ještě nevyzkoušeli, tak jí určitě dejte šanci.

Upravená GEO personalizace

Google nedávno změnil způsob personalizace výsledků podle místa, odkud hledáte. Museli jsme se přizpůsobit a nyní můžete pro svůj web vybrat jen jedno město z omezeného seznamu. Tato úprava znamená v některých případech výrazné zlepšení přesnosti měření. Pro jistotu dodávám, že při ručné kontrole pozic svého webu vždy preferujte Google AdPreview Tool místo anonymního okna prohlížeče.

geo_personalizace_new

Spolehlivější aktualizace dat z Google Analytics a Search Console

Kvůli dalším změnám ze strany Google jsme museli aktualizovat knihovny pro přístup ke Google Analytics a Search Console. Získávání dat z těchto služeb bylo v Collabimu v minulosti velmi problematické a na základě vaší zpětné vazby jsme vše předělali tak, aby se minulé problémy již neopakovaly a aktualizace dat byla bleskově rychlá.

Další drobnosti

  • V sekci Klíčová slova si nově můžete zobrazit cílovou stránku, která se zobrazuje na dané KW v konkrétním vyhledávači. Tu pak můžete jednoduše porovnat s požadovanou stránku, kterou si v Collabimu pro konkrétní KW evidujete.
  • Do našeho API jsme pro každý projekt přidali údaje o počtu indexovaných stránek.

Co nás čeká dál?

Aktuálně pracujeme na velké aktualizaci sekce Stránky. Mimo zjednodušení uživatelského rozhraní a grafů bychom především chtěli přidat emailová upozornění na nově vzniklé chyby konkrétních stránek vašeho webu (404, 50x, …).

Přidejte odkaz z vašeho prohlížeče

Napsali o vašem projektu? Přemýšlíte jak nejjednodušeji uložit odkaz do Collabimu? Zkopírovat odkaz, otevřít novou záložku, najít správnou stránku – to je poměrně zdlouhavý postup. Ušetřete si čas při přidávání nových odkazů. Přidejte odkaz přímo z vašeho prohlížeče kliknutím na Collabim bookmarklet:

Jak na to?

  1. Přihlašte se do aplikace.
  2. Vyberte projekt a přejděte do sekce „Odkazy“.
  3. Klikněte na „Přidat nový odkaz“.
  4. Nahoře vpravo je nový odkaz „Přidejte odkaz z vašeho prohlížeče“. Klikněte na něj.
    Přidávání nového odkazu
  5. Na stránce jsou k dispozici dva bookmarklety. Přidejte si je do záložek.Collabim bookmarklety
  6. Nyní přejděte na stránku, jenž chcete přidat do sekce „Odkazy“.
  7. Klikněte na bookmarklet s výběrem projektů. Zobrazí se vám stránka podobná této:Výběr projektů - vyberte projekt kam má být odkaz přidán
  8. Vyberte projekt kam chcete projekt přidat. Po výběru se vám zobrazí předvyplněný formulář:Předvyplněný formulář pro přidání odkazu
  9. Nyní si můžete doplnit ostatní informace a nový odkaz uložit.

Vše máte nastaveno. Příště přidáte odkaz jen pomocí kroků 7, 8 a 9.

Přesná hledanost na Google je zpět!

Mnozí z vás v minulých týdnech zaregistrovali, že Google Keyword Planner  a odvozené nástroje již nevrací hledanost frází v přesné shodě:kocarky_kocarek

Na serveru searchengineland.com se ve čtvrtek objevil postup, jak získat přesnější čísla hledanosti zpět. V tomto článku bych ho chtěl vyzkoušet na českých klíčových slovech a trochu rozšířit. Jak tedy na to?

Předem upozorňuji, že mám AdWords v angličtině a v návodu budou anglické názvy funkcí. Nejdříve si přidáme klíčová slova do Keyword Planneru, klikneme na tlačítko Add all a následně v pravém sloupci na Review plan.

kp_01

kp_02

Na další stránce proveďte následující postup:

  1. Nastavte hodně vysoký bid (např. 100 €).
  2. V levém sloupci Date range klikneme na tužku a změníme Display forecasts by na month.
  3. Klikněte na záložku Keyword.
  4. Klikneme tlačítko Match types a vybereme All -> Exact match

kp_03

Zobrazila se nám předpověď počtu kliků a především impresí konkrétních klíčových slov. Ano, imprese nejsou to samé jako hledanost. Váš inzerát se může stejnému návštěvníkovi vyhledávače zobrazit na 1. i dalších stránkách vyhledávání, čímž může vzniknout více impresí. Tuto nepřesnost bych ale zanedbal. Přeci jen nás místo absolutních hodnot zajímá především poměr počtu impresí mezi vybranými klíčovými slovy.

Poměr impresí je v tomto případě cca 45:1 (31 303 vs. 697). Z toho můžeme s jistotou usoudit, že fráze kočárky je násobně hledanější, než fráze kočárek.

Průměr za delší období

Uvedeným postupem jsme získali odhad počtu impresí od 9. srpna – 9. září 2016. Hledanost kočárků se, podle grafů výše, v průběhu roku příliš nemění. Co ale dělat, pokud chceme získat odhad počtu impresí pro výrazně sezónní fráze, např. běžky? Na dalším obrázků vidíme, že běžky se nejvíce hledají v lednu:

kp_04

Předpověď počtu impresí v období 9. srpna – 9. září 2016 v přesné shodě je pouze 510. Úpravou Date range (vlevo) zahrneme do odhadu i zimní měsíce. Maximální délka období pro odhad je 1 rok (9. srpna 2016 – 8. srpna 2017). Průměrný měsíční počet impresí fráze běžky, počítaný z celého roku, je nyní 2 000. To je mnohem více, než „letních“ 510 impresí.

Jak získat imprese i hledanost najednou?

Všechna výše uvedená data včetně klasické hledanosti si můžete vyexportovat pomocí tlačítka Download nad tabulkou. Doporučuji zatrhnout i volbu Historical statistics – Segment by month, která vám přidá do exportu hledanosti po jednotlivých měsících. V Excelu si následně můžete vybrat, který měsíc/měsíce vás zajímají.

kp_06

Co mám tedy používat? Imprese nebo hledanost?

Aktuálně mě příliš nenapadá, proč bych měl používat nepřesné (clusterované a zaokrouhlené) statistiky hledanosti, když můžu používat odhad impresí pro přesnou shodu frází. Zkusil jsem přidat imprese do několika svých klíčovek a jedinou nevýhodou se zdá být fakt, že u velmi málo hledaných frází (většinou do 20) může být odhadovaný počet impresí nulový. V takovém případě nám hledanost pomůže zjistit, že danou frázi hledá alespoň někdo.

Pokud vás vztah mezi odhadem impresí a hledaností zajímá více, koukněte do nápovědy Google AdWords.

Zapracujete předpověď impresí i do Collabimu?

Zjišťujeme podrobnosti a způsoby, jak by tato data šla přidat do Collabimu. Bohužel tato data nejsou přístupná přes AdWords API, takže to bude komplikovanější.

Aktualizace 11:30 – Na odhad impresí se dá nakonec dostat ještě mnohem snadněji

impressions_direct

Novinky v SEO za květen a červen 2016

Už už to vypadalo na předletní okurkovou sezónu, když na konci června přišly oba hlavní vyhledávače Google i Seznam s novinkami, které zamotaly hlavu i specialistům. Jaké to jsou?

Novinky v SEO květen a červen 2016

Seznam.cz: Jalapeňo 3.0 bojuje proti webovému spamu

Už několik měsíců pozitivně vnímáme silnější komunikaci fulltextového týmu Seznamu směrem ven, což potvrdil i Linki v nedávném rozhovoru pro Serpo. Odborníci teď napjatě čekají, co avizované změny v reálu přinesou. 21. června 2016 začalo dle oficiálního vyjádření Seznamu postupné nasazování už 3. balíku aktualizací algoritmu zvaného Jalapeňo. Navazuje tak na aktualizace 1.0 (květen 2015) a 2.0 (leden-únor 2016).

Co je cílem Jalapeňa?

Obecně upozadění, nebo ideálně odstranění, obsahově nekvalitních stránek z výsledků fulltextového vyhledávání na Seznamu. První Jalapeňo cílilo především na spamové weby jako takové (obsahové farmy, agregátory PR článků, jednostránkové weby pouze pro AdSense reklamu apod.). Dle vyjádření Seznamu snížilo míru spamu ve výsledcích až o 77 %. Odborníci však přesto očekávali o něco větší zásah, než v reálu nastal.

Druhé Jalapeňo rozšířilo záběr na všechny druhy webového spamu s cílem posílit stránky s unikátním, autorským obsahem. Třetí navázalo v zájmu zkvalitňování výsledků na předních příčkách vyhledávání postihováním tzv. keyword stuffingu.

Co je keyword stuffing?

Přeoptimalizace klíčovými slovy ve webových textech. Jde však o relativní pojem, protože žádná doporučovaná hustota klíčových slov a frází na jedné stránce neexistuje. Přesto takový nepřirozený text snadno poznáte. Prvním signálem bývá neustálé opakování stejných výrazů, nejčastěji v 1. pádě, a nulová informační hodnota pro čtenáře.

Po vypuštění Jalapeňo 3.0 by se měli začít obávat majitelé stránek s podobnými texty:

„Ratanový nábytek je nejlepší ze všech druhů nábytků. Nábytek z ratanu pěkně vypadá a dlouho vydrží. Dodáváme ratanový nábytek na zahradu i do interiéru. Z ratanového nábytku doporučujeme ratanové židle, ratanové stoly a ratanové papasány…“

Upravit by ho mohli třeba takto:

„Proč si pořídit ratanový nábytek? Protože se pěkně vyjímá na zahradě i v bytě, krom občasného otření vlhkým hadříkem nevyžaduje údržbu a díky váze do 10 kg jej snadno kdykoli přemístíte. Všechny ratanové židle, stoly i papasány dovážíme přímo z indonéského ostrova Jáva.“

S podobným informačně hodnotnějším popiskem byste od teď měli zabodovat u obou hlavních vyhledávačů.

Aktuální vývoj

Když porovnáme grafy změn pozic o 30 a více míst z 1. července (tedy zhruba 10 dní od vyhlášení Jalapeňa 3.0.) a 8. července, vidíme, že se na Seznamu skutečně začínají dít změny. Na celkový efekt Jalapeňa si však musíme ještě alespoň 1-2 týdny počkat.

Graf změn k 1. červenci:

Graf Collabimu k 1. 7.

Graf změn k 8. červenci:

Graf změn v Collabimu k 8. 7. 2016

Další zdroje informací k Jalapeňu 3.0:

Google: Změny ve výsledkové stránce vyhledávání i AdWords

Výsledková stránka českého Google se v posledních měsících hodně proměňuje. Na konci února odstranil pravý sloupec placených reklam a naopak jednu pozici přidal nad přirozené výsledky vyhledávání. Můžeme tak jen polemizovat o tom, co nahradí vyprázdněný prostor – jestli přímé výsledky po vzoru zahraničí, či přibydou jiné nabídky.

Změny v šířce popisků pro vyhledávače

Koncem května Google zároveň rozšířil prostor pro výsledky neplaceného vyhledávání. V praxi to znamená možnost psát delší popisky pro vyhledávače – tedy titulky a meta popisky stránek. Rozšíření se týká i AdWords inzerátů nebo map. Na českém Googlu se ještě změna neprojevuje 100% a ani nebyla zatím oficiálně potvrzena.

Ukázka snippetůpro vyhledávače

  • Titulek by místo původních 55-60 znaků mohl mít až 70.
  • Meta popisek z původních 150-155 až 166-170 znaků.

Délku popisků si můžete otestovat například na této stránce.

Seznam ale zatím zůstává u původní šířky, a tak při plném využití „googlího“ počtu znaků může dojít k oříznutí popisků ve výsledcích na Seznamu.

AdWords slučuje hledanosti podobných frází

Zjišťujete si v nástroji Keyword Planner (Plánovač klíčových slov) v Google AdWords objemy vyhledávání slov a frází? Pak zpozorněte. Plánovač klíčových slov totiž začal klastrovat neboli slučovat objemy vyhledávání některých příbuzných slov.

Například hledáte-li „kocka“, „kočka“ s háčkem a bez, Google zatím tento rozdíl v české diakritice nerozliší a ukáže vám přesná data o počtu vyhledávání pro oba výrazy.

kocka, kočka

Pokud ale hledáte například jednotné vs. množné číslo – „kočka“, „kočky“ – už uvidíte společnou hodnotu objemu vyhledávání, aniž byste věděli, které z těchto slov je ve skutečnosti hledanější.

Obrázek hledanosti v Google AdWords 2

Prozatímní řešení nabízí Marketing Miner

Mezi online marketingovými odborníky se okamžitě rozhořela debata, jak tuto situaci aspoň částečně kompenzovat. Filip Podstavec nabídl elegantní rychlo-řešení v nástroji Marketing Miner:

  1. Skupinu frází, u nichž chcete zjistit hledanost, nahrajte do Marketing Mineru.
  2. Ten prohledá data o hledanosti z Google (AdWords) a porovná je se Seznamem (Sklik).
  3. Podle Skliku zjistí, že výrazy kočka : kočky lidé hledají zhruba v poměru 1:2 a podle toho rozdělí i údaje o hledanosti z Google.

Toto řešení může najít své skeptiky v otázce, nakolik se podobají poměry hledanosti v obou hlavních vyhledávačích. Ale zatím platí staré dobré „lepší něco než nic“.

Další zdroje ohledně novinek v Google: