SEO novinky podzimu 2016

SEO nikdy nespí. Koncem letošního roku to platí dvojnásob. Hlavní vyhledávače Seznam.cz i Google reagují na trend „rozšiřování internetu“ a nárůst mobilního vyhledávání. Co všechno se mění?

novinky v SEO podzim 2016

Seznam.cz: Jede na „steroidech“ a posílil význam kvality stránek

Koncem září 2016 uvedl Seznam.cz do provozu přes 1 000 nových serverů, díky nimž navýšil počet webových stránek v databázi svého robota o 2/3 (z původních 1,5 miliardy na 2,5 miliardy). Následně v akci „Steroidy“ naboostoval o 70 % (oproti roku 2012) i index, tedy databázi hledání. Při každém dotazu nyní hledání na Seznamu projde 1,2 miliardy stránek. Slibuje tak přesnější odpovědi na dotazy uživatelů. Zaměřuje se stále především na stránky v češtině.

  • TIP: Počet konkrétních stránek prohledávaných robotem na vaší doméně zjistíte prostřednictvím operátoru site.

Zvýšila se také rychlost robotů. Když na svých stránkách něco změníte, Seznam.cz na to přijde v průměru do 2 dnů. Tedy o 50 % rychleji než dřív. Výsledky vyhledávání by tak měly být i aktuálnější.

17. 10.: Posílení významu kvality stránek ve výsledcích vyhledávání

Po aktualizaci vyhledávacího algoritmu zvané „Page Quality“ by se weby s kvalitnějším obsahem ve výsledcích vyhledávání měly posunout výš. Podle informací Seznamu narostla kvalita výsledků v SERPu zhruba o 9 %. U 50 % dotazů díky tomu došlo ke změně na prvních 3 pozicích. Skóre kvality ovlivňuje dosažitelnost, přehlednost, organizovanost, originalita a odbornost obsahu, ale i pověst webu jako takového.

23. 11.: Nové signály v relevanci

Relevance tvoří spolu s kvalitou 2 nejvýznamnější kritéria pro řazení výsledků v SERPu. Zatímco kvalita obsahu se posuzuje bez ohledu na vyhledávací dotaz, relevance naopak vychází ze schopnosti stránky daný dotaz zodpovědět.

Nově Seznam.cz přidal 15 nových signálů, podle nichž relevanci posuzuje. V blogpostu vyhledavani.sblog.cz však Dušan Janovský prozrazuje pouze 1 hodnotící pomůcku – tzv. entropii textu (nahodilost rozložení slov). Podle 404m.com tak nové signály relevance pouze přidělují stránku různým metodám dalšího hodnocení. Zatím je těžké posoudit praktické dopady této změny. Důležité zůstává zachovat kvalitu obsahu i odkazů (externích i interních), které na něj směřují.

Graf pozic Collabimu k 15. 12.

Zdroj: Graf Collabimu k 15. 12.

Kam Seznam.cz směřuje?

100milionová investice do serverů a dalších novinek předznamenává velké změny. O tom, kam Seznam.cz směřuje, si na setkání SEOloger povídal se specialisty přímo Dušan Janovský, „duchovní otec“ českého fulltextu. Naznačil následující priority Seznamu pro příští rok:

  • Mobilní vyhledávání – byť Seznam.cz zatím nechystá vlastní mobilní algoritmus jako Google.
  • Přímé výsledky – otevírací doby a další podobné informace brzy najdeme přímo ve fulltextu. V SERPu sice zůstane prostor pro 10 výsledků, ale o pozornost uživatele budou bojovat i další prvky.
  • Seznam Webmaster Tools – spustí se minimalistické rozhraní pro komunikaci webmasterů přímo se Seznamem.

Více informací o směřování Seznamu najdete například v článku Jardy Vidíma z eVisions.

Google: Penguin pevnou součástí algoritmu a připravovaný mobilní index

23. září 2016 Garry Illyes na oficiálním blogu Google oznámil, že se anti-spamový signál Penguin celosvětově stává pevnou součástí hlavního algoritmu (stejně jako aktualizace Panda). Žádný Penguin 5.0 tedy už nebude, změny se budou dít průběžně a v reálném čase.

23. 9. – 13. 10. Roll-out Penguin 4.0

I poslední Penguin se zaměřuje na odkazové portfolio a (ne)dodržování návodu pro správce webů, zejména doporučení pro tvorbu odkazů. Penguin nově za nekvalitní odkazy nepenalizuje celý web, ale pouze jednotlivé stránky (tzv. granular penalty). Při posuzování odkazu nehledí jen na zdrojovou URL, ale celkovou kvalitu dané domény.

Aktualizace Penguina v reálném čase znamená riziko rychlejší penalizace, pokud uděláte při linkbuildingu chybu. Na druhou stranu, po vyřešení problému by mělo stačit nové projití robotem (tzv. re-crawling) nebo re-indexace (uložení změny na stránce do databáze).

13. 10. Plánované rozdělení indexu na mobilní a desktopový

Zhruba od půlky října se objevují informace, že Google spustí v průběhu několika měsíců vlastní mobilní index. Ten se dokonce má stát primárním před desktopovým. Jak přesně to bude vypadat, zatím těžko odhadovat. Spekuluje se o tom, že mobilní index bude aktuálnější, zaměřený na více na zprávy a dění v reálném čase.

Další střípky z Google, které by vám rozhodně neměly uniknout:

  • 11. proběhl hangout českých specialistů právě s Johnem ze švýcarského Google. Zodpověděl řadu technických dotazů i otázky na aktuální priority Google. Přečtěte si přepis toho nejzajímavějšího, nebo se podívejte na celý záznam.

A jaké novinky zaujaly letos na podzim vás? Budeme rádi za každé doplnění.

Novinky v SEO za květen a červen 2016

Už už to vypadalo na předletní okurkovou sezónu, když na konci června přišly oba hlavní vyhledávače Google i Seznam s novinkami, které zamotaly hlavu i specialistům. Jaké to jsou?

Novinky v SEO květen a červen 2016

Seznam.cz: Jalapeňo 3.0 bojuje proti webovému spamu

Už několik měsíců pozitivně vnímáme silnější komunikaci fulltextového týmu Seznamu směrem ven, což potvrdil i Linki v nedávném rozhovoru pro Serpo. Odborníci teď napjatě čekají, co avizované změny v reálu přinesou. 21. června 2016 začalo dle oficiálního vyjádření Seznamu postupné nasazování už 3. balíku aktualizací algoritmu zvaného Jalapeňo. Navazuje tak na aktualizace 1.0 (květen 2015) a 2.0 (leden-únor 2016).

Co je cílem Jalapeňa?

Obecně upozadění, nebo ideálně odstranění, obsahově nekvalitních stránek z výsledků fulltextového vyhledávání na Seznamu. První Jalapeňo cílilo především na spamové weby jako takové (obsahové farmy, agregátory PR článků, jednostránkové weby pouze pro AdSense reklamu apod.). Dle vyjádření Seznamu snížilo míru spamu ve výsledcích až o 77 %. Odborníci však přesto očekávali o něco větší zásah, než v reálu nastal.

Druhé Jalapeňo rozšířilo záběr na všechny druhy webového spamu s cílem posílit stránky s unikátním, autorským obsahem. Třetí navázalo v zájmu zkvalitňování výsledků na předních příčkách vyhledávání postihováním tzv. keyword stuffingu.

Co je keyword stuffing?

Přeoptimalizace klíčovými slovy ve webových textech. Jde však o relativní pojem, protože žádná doporučovaná hustota klíčových slov a frází na jedné stránce neexistuje. Přesto takový nepřirozený text snadno poznáte. Prvním signálem bývá neustálé opakování stejných výrazů, nejčastěji v 1. pádě, a nulová informační hodnota pro čtenáře.

Po vypuštění Jalapeňo 3.0 by se měli začít obávat majitelé stránek s podobnými texty:

„Ratanový nábytek je nejlepší ze všech druhů nábytků. Nábytek z ratanu pěkně vypadá a dlouho vydrží. Dodáváme ratanový nábytek na zahradu i do interiéru. Z ratanového nábytku doporučujeme ratanové židle, ratanové stoly a ratanové papasány…“

Upravit by ho mohli třeba takto:

„Proč si pořídit ratanový nábytek? Protože se pěkně vyjímá na zahradě i v bytě, krom občasného otření vlhkým hadříkem nevyžaduje údržbu a díky váze do 10 kg jej snadno kdykoli přemístíte. Všechny ratanové židle, stoly i papasány dovážíme přímo z indonéského ostrova Jáva.“

S podobným informačně hodnotnějším popiskem byste od teď měli zabodovat u obou hlavních vyhledávačů.

Aktuální vývoj

Když porovnáme grafy změn pozic o 30 a více míst z 1. července (tedy zhruba 10 dní od vyhlášení Jalapeňa 3.0.) a 8. července, vidíme, že se na Seznamu skutečně začínají dít změny. Na celkový efekt Jalapeňa si však musíme ještě alespoň 1-2 týdny počkat.

Graf změn k 1. červenci:

Graf Collabimu k 1. 7.

Graf změn k 8. červenci:

Graf změn v Collabimu k 8. 7. 2016

Další zdroje informací k Jalapeňu 3.0:

Google: Změny ve výsledkové stránce vyhledávání i AdWords

Výsledková stránka českého Google se v posledních měsících hodně proměňuje. Na konci února odstranil pravý sloupec placených reklam a naopak jednu pozici přidal nad přirozené výsledky vyhledávání. Můžeme tak jen polemizovat o tom, co nahradí vyprázdněný prostor – jestli přímé výsledky po vzoru zahraničí, či přibydou jiné nabídky.

Změny v šířce popisků pro vyhledávače

Koncem května Google zároveň rozšířil prostor pro výsledky neplaceného vyhledávání. V praxi to znamená možnost psát delší popisky pro vyhledávače – tedy titulky a meta popisky stránek. Rozšíření se týká i AdWords inzerátů nebo map. Na českém Googlu se ještě změna neprojevuje 100% a ani nebyla zatím oficiálně potvrzena.

Ukázka snippetůpro vyhledávače

  • Titulek by místo původních 55-60 znaků mohl mít až 70.
  • Meta popisek z původních 150-155 až 166-170 znaků.

Délku popisků si můžete otestovat například na této stránce.

Seznam ale zatím zůstává u původní šířky, a tak při plném využití „googlího“ počtu znaků může dojít k oříznutí popisků ve výsledcích na Seznamu.

AdWords slučuje hledanosti podobných frází

Zjišťujete si v nástroji Keyword Planner (Plánovač klíčových slov) v Google AdWords objemy vyhledávání slov a frází? Pak zpozorněte. Plánovač klíčových slov totiž začal klastrovat neboli slučovat objemy vyhledávání některých příbuzných slov.

Například hledáte-li „kocka“, „kočka“ s háčkem a bez, Google zatím tento rozdíl v české diakritice nerozliší a ukáže vám přesná data o počtu vyhledávání pro oba výrazy.

kocka, kočka

Pokud ale hledáte například jednotné vs. množné číslo – „kočka“, „kočky“ – už uvidíte společnou hodnotu objemu vyhledávání, aniž byste věděli, které z těchto slov je ve skutečnosti hledanější.

Obrázek hledanosti v Google AdWords 2

Prozatímní řešení nabízí Marketing Miner

Mezi online marketingovými odborníky se okamžitě rozhořela debata, jak tuto situaci aspoň částečně kompenzovat. Filip Podstavec nabídl elegantní rychlo-řešení v nástroji Marketing Miner:

  1. Skupinu frází, u nichž chcete zjistit hledanost, nahrajte do Marketing Mineru.
  2. Ten prohledá data o hledanosti z Google (AdWords) a porovná je se Seznamem (Sklik).
  3. Podle Skliku zjistí, že výrazy kočka : kočky lidé hledají zhruba v poměru 1:2 a podle toho rozdělí i údaje o hledanosti z Google.

Toto řešení může najít své skeptiky v otázce, nakolik se podobají poměry hledanosti v obou hlavních vyhledávačích. Ale zatím platí staré dobré „lepší něco než nic“.

Další zdroje ohledně novinek v Google:

Novinky v SEO za březen a duben 2016

Nestíháte pravidelně kontrolovat, jak se vyvíjejí hlavní vyhledávače Google a Seznam? Stačí sledovat nás a nic důležitého vám neunikne.

Novinky v SEO březen a duben 2016

Seznam: Zrychlení Freshbota, HTTPS a operátor „info“

Vývojáři Seznamu přišli na jaře 2016 s řadou slibných novinek.  Zkraje dubna až 6× zrychlili svého fulltextového robota Freshbot Mach II. Zajímavý obsah se tak objevuje v indexu v řádu minut. Na stránce reporter.seznam.cz navíc nově zveřejňují řadu zajímavých dat o svých službách.

Napjatě očekáváme také další vývoj „boje proti nepřirozeným odkazům“, do něhož se Seznam v dubnu oficiálně pustil.

Tweet Seznam vyhledávání o odkazech

Nejdůležitější „seznamácké“ novinky, které by vám neměly uniknout:

1.    Bezpečný přechod na HTTPS i na Seznamu

  1. dubna: Seznam potvrdil, že přesun na HTTPS už pro něj neznamená problém – a to ani u velkých webů. S přechodem tak není důvod otálet. Pro hladký průběh Seznam radí dodržet zásady kompletního přesunu webu a redirectu stránek 1:1. Před zahájením „akce“ doporučujeme přečíst tento checklist pro přechod z HTTP na HTTPS a postupovat podle něj.

2.    Operátor info

  1. března: Seznam nasadil operátor „info“, díky němuž si během pár vteřin snadno ověříte, jestli se vaše stránka nachází v indexu. Pokud ne, možná je duplicitní s jinou stránkou, nebo ji algoritmy vyhledávače nehodnotí jako dostatečně zajímavou.

A jak na to? Stačí do vyhledávacího řádku na Seznam.cz zadat: info:domena.cz/podstranka

Příklad 1 (neexistující stránka) – info:www.collabim.cz/cenik

Operátor Info na Seznamu

Příklad 2 (indexovaná stránka) – info:www.collabim.cz/tarify

Ukázka operátoru Info na Seznamu

3.    Twitter jako zdroj nových URL adres

  1. března: Fulltextový robot Seznamu nově hledá URL i v českých tweetech. Vychází tak z domněnky, že každá stránka, která stojí lidem za sdílení, by se měla objevit i ve výsledcích vyhledávání. Dobrá myšlenka však naráží na několik zádrhelů – například Twitter není vždy 100% schopen rozpoznat, který tweet je ryze český. Z dalších sociálních sítí, například Facebooku, zatím Seznam odkazy nebere a nemá to dle oficiálního vyjádření v nejbližší době v plánu.

Google: Page Rank, referral spam a doporučení pro blogery

Už v březnu 2016 Google avizoval zrušení veřejného zobrazování tzv. Page Ranku a 18. dubna se tak stalo doopravdy. O významu tohoto ukazatele se však už déle polemizovalo – především proto, že poslední roky vázly automatické aktualizace. Zatím není jasné, jestli Google tento ukazatel něčím nahradí.

Další novinky od Googlu, které se vás mohou dotknout, jsou:

1.    Automatické odstranění referral spamu z Google Analytics

  1. března: Řada zdrojů zajásala, že se referral spamy v Google Analytics už nezobrazují. Google však tuto informaci zatím oficiálně nepotvrdil – pravděpodobně proto, že funkce ještě není 100% a sem tam se nějaký ten spam ještě objeví. Pozor – Filtr funguje tak, že spamy odstraňuje až na úrovni reportů Akvizice. V Real-Time se tedy ještě mohou objevovat.

2.    Doporučení Google k recenzím od blogerů a následná „razie“ proti odchozím odkazům

  1. března: Google upozornil blogery mimo jiné na to, že pokud dostanou od výrobce zdarma produkt k recenzování, měli by v článku u odkazů používat atribut nofollow. Jako argument uvedl fakt, že tyto recenze nevznikají organicky a linkbuilding touto formou tedy porušuje pravidla Google.

Reakce na doporučení na sebe nenechala dlouho čekat. O víkendu 9. a 10. 4. řada zahraničních webů zaznamenala manuální penalizaci za nevhodné odchozí odkazy. Zásah se týkal zejména blogů. Čeští správci webů zatím na podobný problém ve větší míře nepoukazovali. Otázkou ale zůstává další vývoj, například pro affiliate linky.