SEO studie největších českých e-shopů

V sobotu 1. srpna 2015 jsem měl přednášku na E-shop víkendu. Prezentoval jsem SEO studii, na které jsem předchozí týden pracoval. Tento článek studii ještě podrobněji představí a naleznete v něm nějaké další informace, které v přednášce nezazněli.

2015-jiri-krejcik-eshop-vikend

Jaké e-shopy studie obsahuje?

Téměř všechny e-shopy jsem přebral ze studie Český košík roku. Pár z nich jsem vyřadil, protože mi nepřišly moc zajímavé a některé dokonce ukončily provoz na českém trhu. Naopak jsem zase přidal nějaké mé vytipované obchody a celkem jsem za 4 dny zanalyzoval 116 českých e-shopů. Seznam e-shopů pak naleznete v dokumentu, na který odkazuji na konci článku.

Co všechno mne u e-shopů zajímalo?

  • Hlavní stránka,
  • náhodná kategorie,
  • náhodný produkt,
  • blog,
  • poradny,
  • komentáře,
  • diskuse,
  • obrázky,
  • https,
  • recenze produktů od provozovatelů.

Vždy jsem prošel několik kategorií a produktů, abych se ujistil, že hned první volba nebyla náhoda. Někdy se stalo, že e-shop u jedné kategorie neměl vyplněný meta description, ale u dalších pěti kategorií už vyplněný byl. Takový e-shop jsem si zařadil do škatulky „ano“. Některé internetové obchody docela hezky řeší poradnu a recenzi produktů na blogu. Pokud to tak je, netrval jsem na tom, že musí mít nutně sekci s poradnou a recenzemi. Hledal jsem primárně přínosné a zajímavé stránky zkoumaného e-shopu.

Neřešil jsem použitá klíčová slova (e-shopům jsem nedělal analýzy klíčových slov z důvodu velké časové náročnosti) a délku tagů. Pouze mě zajímal přínos pro návštěvníky a jestli je tag vyplněný. Narazil jsem třeba na e-shop, který měl v popisu kategorie s tričky napsáno „Kupte si tričko, protože trička nosí každý.“ I ostatní kategorie měli podobný popis, proto jsem takový e-shop zařadil do škatulky „ne“. Na něco podobného jsem pak narážel i u dalších e-shopů.

Pojďme se podívat na grafy, které nám přiblíží stav nejzákladnějších meta tagů na nejdůležitějších stránkách v českých e-shopech.

Hlavní stránky e-shopů

Zanalyzoval jsem hlavní stránky všech testovaných obchodů. Titulek hlavních stránek dopadl úplně nejlépe. Všechny e-shopy měly titulek vyplněný. Meta description 81% a H1 nadpis mělo na hlavní stránce 58,6% e-shopů.

hp-title

hp-h1-nadpis

hp-meta-description

Stránky s kategoriemi

U kategorií jsou na tom titulky znovu nejlépe, 98,3% e-shopů mělo titulek vyplněný. Meta description 61,2% a H1 nadpis mělo u kategorií 94% e-shopů. Dále jsem se díval na to, jestli URL obsahuje název kategorie, u 93,1% e-shopů tomu tak bylo. V kategoriích je určitě vhodné mít popis, u více než 50% e-shopu tomu tak bylo. Záleželo ještě na tom, na jakém místě popis je. Nad produkty byl u 39,7% e-shopů a u 12,1% e-shopů se popis zobrazoval pod produkty.

kategorie-titlekategorie-meta-descriptionkategorie-h1-nadpiskategorie-hezke-url  kategorie-prinosny-popis

Produktové stránky

U produktových stránek jsem toho testoval nejvíce. Možná právě ony jsou v e-shopech nejdůležitější, protože zákazníci se tady rozhodují, jestli si dají zboží do košíku. Titulek u produktů měly téměř všechny e-shopy vyplněn, 98,3%. Podobně na tom byl H1 nadpis 95,7%, ale i název produktu v URL – 94,8%. Meta description 65,5%. Dále mne u produktů zajímal vyplněný tag ALT u produktové fotografie, 72,4% e-shopů se tím zabývá. Téměř polovina e-shopů pracuje u svých produktů s komentářemi nebo diskusí.

kategorie-titleprodukty-meta-descriptionprodukty-h1-nadpisprodukty-hezke-urlprodukty-alt-obrazkyprodukty-komentare-diskuse

Další zajímavosti

V poslední části studie jsem zjisil, že 46,6% e-shopů pracuje na recenzích vlastních produktů a 62,1% e-shopů věnuje čas poradně, kde lidem aktivně radí s výběrem produktů. Pro zajímavost jsem zjišťoval,  jestli je e-shop na zabezpečeném protokolu https.

recenze-od-provozovateleporadnahttps

Závěrem

Studie nedopadla špatně. Nicméně, pořád je na některých e-shopech co zlepšovat. Pokud e-shop provozujete nebo spravujete, vyzkoušejte Analýzu stránek v Collabimu, která vám ušetří spoustu času a odhalí nejproblémovější stránky.

Chybí vám ve studii něco důležitého? Přemýšlím o tom, že ji za rok zopakuji.

Podívejte se na seznam testovaných e-shopů – http://bit.ly/seo-studie-eshopu.

Nová analýza obsahu

Collabim má novou sekci Stránky, která umí hledat klíčová slova v obsahu webu. V tomto článku se podíváme na to, jak jednoduše dokáže každý se sekcí Stránky pracovat.

collabim-pages-uvod-grafy

Doplňte klíčová slova na důležitých částech stránky

TITLE, H1 nadpis, META description a tělo stránky. Máte v těchto částech klíčová slova, na která chcete být ve vyhledávačích vidět? Nevíte to jistě a nechtějí se vám všechny stránky ručně procházet? Collabim vám poskytne ucelený přehled cílových stránek a klíčových slov.

Nástroj si ukážeme v praxi na ukázkovém e-shopu s elektronikou. Na obrázku níže vidíme, že cílová stránka „Multifunkční tiskárny“ se ve vyhledávačích zobrazuje na několik frází. V přehledu máme hledanost (Google) a pozice (pro Google a Seznam). Je fráze hledaná, relevantní a máte na ní špatnou pozici? Přidejte ji ještě do důležitější části stránky (TITLE, H1 nadpisu), zvýšíte tím úspěšnost ve výsledcích vyhledávání.

collabim-pages-sloupce

collabim-pages-multifunkcni-tiskarny

Pokud klíčové slovo v obsahu chybí, zobrazí se pod ním červený text. E-shop s elektronikou by měl řešit stránku „Cartridge do tiskáren“, která vůbec neobsahuje často hledané fráze jako „barvy do tiskárny“ a „náplně do tiskáren“.

collabim-pages-sloupcecollabim-pages-tiskarny-naplne

Pokud vám tento přehled cílových stránek nevyhovuje, zobrazte si přehled podle klíčových slov. Můžete si je seřadit podle hledanosti a ihned vidíte, která důležitá slova na vašich stránkách chybí.

V tabulce vidíte červeně podbarvený řádek. Znamená to, že se ve výsledcích vyhledávání na klíčové slovo zobrazuje stránka, která neexistuje (chyba 404). Vaším úkolem je zařídit přesměrování nebo opravu stránky.

collabim-pages-404

Pokud u nějakého klíčového slova nemáte žádnou cílovou stránku, lze ji přiřadit ručně v klíčových slovech. Přidání jsme zjednodušili odkazem přímo v přehledu.

collabim-landing-page-manual

Odkud Collabim stránky získává?

  • Vstupní stránky z výsledků vyhledávání,
  • ručně nastavená cílová stránka na detailu klíčového slova,
  • z odkazů (aktivit).

Pokud ve svém projektu nemáte žádná klíčová slova a váš web není úmístěn na žádných pozicích ve vyhledávačích, sekce Stránky bude prázdná.

Jak sekce Stránky pracuje s klíčovými slovy?

  • Neděláme rozdíly mezi slovy s diakritikou a bez,
  • slova v dvouslovné frázi nemusí být přesně u sebe, stačí, když jsou vzdálená do 100 znaků,
  • u tří a více slovných frází nezáleží na tom, jak jsou jednotlivá slova daleko od sebe.

Co na analýzu obsahu říkáte?

Tweetněte nám, napište na Facebook nebo pod článek do komentářů, budeme moc rádi. V příštím článku si ukážeme co dalšího nová sekce Stránky umí.