SEO novinky podzimu 2016

SEO nikdy nespí. Koncem letošního roku to platí dvojnásob. Hlavní vyhledávače Seznam.cz i Google reagují na trend „rozšiřování internetu“ a nárůst mobilního vyhledávání. Co všechno se mění?

novinky v SEO podzim 2016

Seznam.cz: Jede na „steroidech“ a posílil význam kvality stránek

Koncem září 2016 uvedl Seznam.cz do provozu přes 1 000 nových serverů, díky nimž navýšil počet webových stránek v databázi svého robota o 2/3 (z původních 1,5 miliardy na 2,5 miliardy). Následně v akci „Steroidy“ naboostoval o 70 % (oproti roku 2012) i index, tedy databázi hledání. Při každém dotazu nyní hledání na Seznamu projde 1,2 miliardy stránek. Slibuje tak přesnější odpovědi na dotazy uživatelů. Zaměřuje se stále především na stránky v češtině.

  • TIP: Počet konkrétních stránek prohledávaných robotem na vaší doméně zjistíte prostřednictvím operátoru site.

Zvýšila se také rychlost robotů. Když na svých stránkách něco změníte, Seznam.cz na to přijde v průměru do 2 dnů. Tedy o 50 % rychleji než dřív. Výsledky vyhledávání by tak měly být i aktuálnější.

17. 10.: Posílení významu kvality stránek ve výsledcích vyhledávání

Po aktualizaci vyhledávacího algoritmu zvané „Page Quality“ by se weby s kvalitnějším obsahem ve výsledcích vyhledávání měly posunout výš. Podle informací Seznamu narostla kvalita výsledků v SERPu zhruba o 9 %. U 50 % dotazů díky tomu došlo ke změně na prvních 3 pozicích. Skóre kvality ovlivňuje dosažitelnost, přehlednost, organizovanost, originalita a odbornost obsahu, ale i pověst webu jako takového.

23. 11.: Nové signály v relevanci

Relevance tvoří spolu s kvalitou 2 nejvýznamnější kritéria pro řazení výsledků v SERPu. Zatímco kvalita obsahu se posuzuje bez ohledu na vyhledávací dotaz, relevance naopak vychází ze schopnosti stránky daný dotaz zodpovědět.

Nově Seznam.cz přidal 15 nových signálů, podle nichž relevanci posuzuje. V blogpostu vyhledavani.sblog.cz však Dušan Janovský prozrazuje pouze 1 hodnotící pomůcku – tzv. entropii textu (nahodilost rozložení slov). Podle 404m.com tak nové signály relevance pouze přidělují stránku různým metodám dalšího hodnocení. Zatím je těžké posoudit praktické dopady této změny. Důležité zůstává zachovat kvalitu obsahu i odkazů (externích i interních), které na něj směřují.

Graf pozic Collabimu k 15. 12.

Zdroj: Graf Collabimu k 15. 12.

Kam Seznam.cz směřuje?

100milionová investice do serverů a dalších novinek předznamenává velké změny. O tom, kam Seznam.cz směřuje, si na setkání SEOloger povídal se specialisty přímo Dušan Janovský, „duchovní otec“ českého fulltextu. Naznačil následující priority Seznamu pro příští rok:

  • Mobilní vyhledávání – byť Seznam.cz zatím nechystá vlastní mobilní algoritmus jako Google.
  • Přímé výsledky – otevírací doby a další podobné informace brzy najdeme přímo ve fulltextu. V SERPu sice zůstane prostor pro 10 výsledků, ale o pozornost uživatele budou bojovat i další prvky.
  • Seznam Webmaster Tools – spustí se minimalistické rozhraní pro komunikaci webmasterů přímo se Seznamem.

Více informací o směřování Seznamu najdete například v článku Jardy Vidíma z eVisions.

Google: Penguin pevnou součástí algoritmu a připravovaný mobilní index

23. září 2016 Garry Illyes na oficiálním blogu Google oznámil, že se anti-spamový signál Penguin celosvětově stává pevnou součástí hlavního algoritmu (stejně jako aktualizace Panda). Žádný Penguin 5.0 tedy už nebude, změny se budou dít průběžně a v reálném čase.

23. 9. – 13. 10. Roll-out Penguin 4.0

I poslední Penguin se zaměřuje na odkazové portfolio a (ne)dodržování návodu pro správce webů, zejména doporučení pro tvorbu odkazů. Penguin nově za nekvalitní odkazy nepenalizuje celý web, ale pouze jednotlivé stránky (tzv. granular penalty). Při posuzování odkazu nehledí jen na zdrojovou URL, ale celkovou kvalitu dané domény.

Aktualizace Penguina v reálném čase znamená riziko rychlejší penalizace, pokud uděláte při linkbuildingu chybu. Na druhou stranu, po vyřešení problému by mělo stačit nové projití robotem (tzv. re-crawling) nebo re-indexace (uložení změny na stránce do databáze).

13. 10. Plánované rozdělení indexu na mobilní a desktopový

Zhruba od půlky října se objevují informace, že Google spustí v průběhu několika měsíců vlastní mobilní index. Ten se dokonce má stát primárním před desktopovým. Jak přesně to bude vypadat, zatím těžko odhadovat. Spekuluje se o tom, že mobilní index bude aktuálnější, zaměřený na více na zprávy a dění v reálném čase.

Další střípky z Google, které by vám rozhodně neměly uniknout:

  • 11. proběhl hangout českých specialistů právě s Johnem ze švýcarského Google. Zodpověděl řadu technických dotazů i otázky na aktuální priority Google. Přečtěte si přepis toho nejzajímavějšího, nebo se podívejte na celý záznam.

A jaké novinky zaujaly letos na podzim vás? Budeme rádi za každé doplnění.

Přidejte odkaz z vašeho prohlížeče

Napsali o vašem projektu? Přemýšlíte jak nejjednodušeji uložit odkaz do Collabimu? Zkopírovat odkaz, otevřít novou záložku, najít správnou stránku – to je poměrně zdlouhavý postup. Ušetřete si čas při přidávání nových odkazů. Přidejte odkaz přímo z vašeho prohlížeče kliknutím na Collabim bookmarklet:

Jak na to?

  1. Přihlašte se do aplikace.
  2. Vyberte projekt a přejděte do sekce „Odkazy“.
  3. Klikněte na „Přidat nový odkaz“.
  4. Nahoře vpravo je nový odkaz „Přidejte odkaz z vašeho prohlížeče“. Klikněte na něj.
    Přidávání nového odkazu
  5. Na stránce jsou k dispozici dva bookmarklety. Přidejte si je do záložek.Collabim bookmarklety
  6. Nyní přejděte na stránku, jenž chcete přidat do sekce „Odkazy“.
  7. Klikněte na bookmarklet s výběrem projektů. Zobrazí se vám stránka podobná této:Výběr projektů - vyberte projekt kam má být odkaz přidán
  8. Vyberte projekt kam chcete projekt přidat. Po výběru se vám zobrazí předvyplněný formulář:Předvyplněný formulář pro přidání odkazu
  9. Nyní si můžete doplnit ostatní informace a nový odkaz uložit.

Vše máte nastaveno. Příště přidáte odkaz jen pomocí kroků 7, 8 a 9.

Zrychlete kontaktování partnerských webů

Collabim nově umožňuje odesílání emailů přímo z aplikace. Zároveň v něm můžete vytvářet emailové šablony, které zkrátí čas potřebný na vytváření emailů nejméně o dvě třetiny.

Přechod z detailu aktivity

Výběr šablony

Z šablony se vytvoří email včetně doplnění adresy a jména příjemce

Proč posílat emaily z Collabimu?

  • Emailovou šablonu vytvoříte jednou a poté z ní jednoduše vytváříte libovolné množství podobných emailů.
  • Šablony jsou online, takže je může využívat kdokoliv z vašich spolupracovníků.
  • Do emailu, vytvořeného ze šablony, Collabim automaticky doplní emailovou adresu, jméno příjemce a adresu partnerského webu.
  • Na konec emailu přidá identifikátor dané aktivity, takže lze později emaily ke konkrétním aktivitám jednoduše dohledat.
  • Každý email přijde nejen příjemci, ale také odesílateli (vám), aby jste jej měli ve své poště.

Jak se vám nová funkce líbí?

Podělte se o své názory a nápady v komentářích, na Twitteru nebo Facebooku.

Sledujeme konkurenci s MajesticSEO, díl 1.

Dnešní článek naváže na dvoudílný seriál o SEO nástroji MajesticSEO, který jsem psal ještě jako zaměstnanec H1.cz. V předchozích článcích jsem se věnoval jednodušším bezplatným nástrojům. Na příkladu webu Letuska.cz dnes začnu popisovat zajímavější, i když placené funkce MajesticSEO.

Příprava

Pro testování je potřeba objednat některý z placených tarifů MajesticSEO. Zpočátku stačí tarif Bronze, který vyjde asi na 4 stovky za měsíc.

Před dalším postupem zopakuji pojem ACRank, který je jednou z hlavních veličin v Majestic SEO. Jedná se o klasický rank (podobně jako Srank, GTPR) sloužící k ohodnocení kvality konkrétní stránky. Čím více různých webů (unikátních domén) na konkrétní stránku odkazuje, tím vyšší ACRank má. Jeho hodnoty začínají na nule a maximální hodnota je 15. Více si přečtěte v nápovědě MajesticSEO.

V Control panelu MajesticSEO přidáme pomocí formuláře Analyse a new Website nový report pro web Letuška.cz. V následném nepřehledném formuláři jsem vybral Advanced report pro doménu letuska.cz. Po dokončení zpracování otevřeme detail webu (Domain overview).

Detail webu obsahuje tři hlavní části:

  • Top anchors – nejčastější texty odkazů, které vedou na váš web.
  • Top referring domains – weby, ze kterých máte největší množství nejlepších zpětných odkazů.
  • Top pages/links – Nejkvalitnější stránky vašeho webu podle zpětných odkazů.

V dnešním článku popíši pouze sekci Top anchors, další budou následovat.

Texty zpětných odkazů

Sekce Top anchors obsahuje tabulku s několika důležitými sloupci:

  • External backlinks – absolutní počet odkazů.
  • Referring domains/IPs – počet unikátních webů/IP adres, které na vás odkazují.
  • Backlinks ACRank spread – profil (kvalita) odkazů. Čím větší počet odkazů s vyšším ACRankem, tím lépe.

Letuška.cz má velmi silnou a známou značku. O tom vypovídá i fakt, že mezi prvními dvaceti nejčastějšími texty odkazů je 7 textů obsahujících slovo letuška.

V první dvacítce nejčastějších textů odkazů se nachází několik nerelevantních klíčových slov. Návštěvníci hledající auta nebo pojištění pravděpodobně služeb Letušky příliš často nevyužijí.

Podle absolutního počtu zpětných odkazů si dobře vede i fráze letenky online. Odkazy ale vedou pouze ze tří unikátních webů a dle odkazového profilu má většina z nich nulový ACRank.

Po kliknutí na text letuska.cz se zobrazí přehled webů odkazujících na Letušku s tímto textem odkazu. Na prvních dvou místech jsou weby bedekr.cz a nettravel.cz, oba s vysokým ACRankem. Očividně jsou odkazy z těchto webů vyměněné nebo koupené a je tedy škoda, že neobsahují vhodnější text odkazu.

Závěr

Letuška už na první pohled nemá příliš kvalitní zpětné odkazy. Většina z nich zbytečně obsahuje brandové fráze, které není potřeba ve vyhledávačích podporovat. Texty odkazů by měly obsahovat spíše obecnější klíčová slova a pravděpodobně by tak zajistily Letušce vyšší návštěvnost z vyhledávačů.

Pomocí sekce Top anchors můžete velmi dobře zjistit, na jaká klíčová slova se vaše konkurence soustředí (mají nejvíce odkazů) a které naopak zanedbává. V žádném případě vám ale neporadí, kolik a jaké odkazy ještě musíte získat, abyste svůj web dostali na první pozice ve vyhledávačích.

Dle přehledu má Letuška velmi málo kvalitních odkazů (z pohledu MajesticSEO) s textem obsahujícím slovo letenky, a přesto je na Seznamu i Googlu na toto velmi konkurenční klíčové slovo v první pětici výsledků. Faktorů ovlivňujících pozici ve výsledcích vyhledávání je zkrátka příliš mnoho.

V příštím díle seriálu o MajesticSEO popíšu sekci Top referring domains, která se dá velmi dobře využít pro zjištění webů, na kterých získává vaše konkurence zpětné odkazy. Sledujte nás na Twitteru nebo na Facebooku a nepropásněte žádný zajímavý článek na Collabim blogu.

A co vy, využíváte MajesticSEO? V čem vám připadne nejužitečnější?