Špehujte konkurenci ve vyhledávačích

Chcete vědět, jak se ve vyhledávačích daří vaší konkurenci? Článek vám pomůže odpovědět na následující otázky:

  • Jaká je známost vaší značky v porovnání s konkurencí?
  • Na která klíčová slova se konkurence soustředí?
  • Z jakých webů a jaké odkazy získávají? Kolik odkazů již získali?

Při srovnání budu používat e-shopy eod.cz, nakupka.cz, mall.cz a elektro-kuchyne.cz.

Známost značky

Nejdříve zkusíme použít Google Insights for Search. U zmíněných e-shopů nástroj bohužel neukáže žádná data (mimo mall.cz). Hodí se tedy jen pro známější značky (příklad).

Můžeme použít také nástroje pro návrh klíčových slov Google AdWords a Sklik:

Elektro kuchyně EOD Nákupka Mall
Hledanost Google 260 880 210 40,500
Hledanost Sklik 406 258 1,855 69,047

Dle zjištěných dat je Mall s přehledem nejznámější. Ostatní e-shopy jsou více méně srovnatelné.

Umístění ve vyhledávačích

Pomocí nástroje Site finder v Collabimu můžeme odhalit klíčová slova, na která má konkurence lepší pozice než náš web. Následující výstup z nástroje ukazuje srovnání pozic mall.cz a elektro-kuchyne.cz. Stejným způsobem můžete srovnat i ostatní konkurenty.

Zpětné odkazy, Majestic SEO

Nástroj MajesticSEO Backlink History se velmi dobře hodí na srovnání počtu zpětných odkazů. O tomto nástroji si více přečtěte v mém starším článku na blogu H1.cz.

Kliknutím na obrázek zobrazíte jeho plnou velikost

Zpětné odkazy, Open Site Explorer

MajesticSEO vám může zobrazit i konkrétní odkazy konkurentů. Za tyto pokročilejší reporty ale budete muset zaplatit. Pokud platit nechcete, vyzkoušejte méně známý Open Site Explorer (OSE). Před jeho využíváním se doporučuji zdarma zaregistrovat, nástroj vám pak zobrazí více výsledků.

Zadáme do OSE web elektro-kuchyne.cz a nástroj nám zobrazí prvních 1 000 odkazů webu. Pokud chceme odkazy analyzovat hlouběji, stáhneme si je do počítače ve formátu CSV.

Ze seznamu odkazů vidíme, že elektro-kuchyne.cz mají odkazy např. z:

  • katalogu firmy.cz,
  • ze všech ostatních webů mateřské skupiny Obchody 24 včetně obsahového webu rady-testy.cz,
  • patičkové odkazy z pilatdlazby.cz,
  • skryté patičkové odkazy z nero-download.cz, prodej-nastroju.cz, supermagnety.cz a dalších.

V OSE si ještě zdarma můžeme projít prvních prvních 20 nejčastějších textů odkazů, které na elektro-kuchyne.cz vedou (záložka Anchor Text Distribution). Z nich se dozvíme, že se správci webu soustředí především na frázi bílé zboží a na web vede mnoho obrázkových odkazů (viz skryté patičkové odkazy výše).

Analýza pomocí OSE nám zabrala 20 minut a zcela zdarma jsme se dozvěděli, že:

  • počet odkazů webu elektro-kuchyne.cz není příliš vysoký (189 odkazujících webů a přes 11 tisíc odkazů),
  • jeho správci očividně kupují nebo vyměňují patičkové zpětné odkazy,
  • mnoho odkazů je skrytých a případný konkurent se tak může pokusit elektro-kuchyne.cz nahlásit Googlu pomocí spam reportu,
  • správci webu se při shánění zpětných odkazů soustředí především na frázi bílé zboží.

Závěr

Kontrolu pomocí výše uvedených nástrojů stačí provádět např. čtvrtletně. Se špehováním konkurence to nepřehánějte. Věnujte svůj čas raději zlepšování vlastních  produktů, služeb a způsobů jejich propagace.

Sledujeme konkurenci s MajesticSEO, díl 1.

Dnešní článek naváže na dvoudílný seriál o SEO nástroji MajesticSEO, který jsem psal ještě jako zaměstnanec H1.cz. V předchozích článcích jsem se věnoval jednodušším bezplatným nástrojům. Na příkladu webu Letuska.cz dnes začnu popisovat zajímavější, i když placené funkce MajesticSEO.

Příprava

Pro testování je potřeba objednat některý z placených tarifů MajesticSEO. Zpočátku stačí tarif Bronze, který vyjde asi na 4 stovky za měsíc.

Před dalším postupem zopakuji pojem ACRank, který je jednou z hlavních veličin v Majestic SEO. Jedná se o klasický rank (podobně jako Srank, GTPR) sloužící k ohodnocení kvality konkrétní stránky. Čím více různých webů (unikátních domén) na konkrétní stránku odkazuje, tím vyšší ACRank má. Jeho hodnoty začínají na nule a maximální hodnota je 15. Více si přečtěte v nápovědě MajesticSEO.

V Control panelu MajesticSEO přidáme pomocí formuláře Analyse a new Website nový report pro web Letuška.cz. V následném nepřehledném formuláři jsem vybral Advanced report pro doménu letuska.cz. Po dokončení zpracování otevřeme detail webu (Domain overview).

Detail webu obsahuje tři hlavní části:

  • Top anchors – nejčastější texty odkazů, které vedou na váš web.
  • Top referring domains – weby, ze kterých máte největší množství nejlepších zpětných odkazů.
  • Top pages/links – Nejkvalitnější stránky vašeho webu podle zpětných odkazů.

V dnešním článku popíši pouze sekci Top anchors, další budou následovat.

Texty zpětných odkazů

Sekce Top anchors obsahuje tabulku s několika důležitými sloupci:

  • External backlinks – absolutní počet odkazů.
  • Referring domains/IPs – počet unikátních webů/IP adres, které na vás odkazují.
  • Backlinks ACRank spread – profil (kvalita) odkazů. Čím větší počet odkazů s vyšším ACRankem, tím lépe.

Letuška.cz má velmi silnou a známou značku. O tom vypovídá i fakt, že mezi prvními dvaceti nejčastějšími texty odkazů je 7 textů obsahujících slovo letuška.

V první dvacítce nejčastějších textů odkazů se nachází několik nerelevantních klíčových slov. Návštěvníci hledající auta nebo pojištění pravděpodobně služeb Letušky příliš často nevyužijí.

Podle absolutního počtu zpětných odkazů si dobře vede i fráze letenky online. Odkazy ale vedou pouze ze tří unikátních webů a dle odkazového profilu má většina z nich nulový ACRank.

Po kliknutí na text letuska.cz se zobrazí přehled webů odkazujících na Letušku s tímto textem odkazu. Na prvních dvou místech jsou weby bedekr.cz a nettravel.cz, oba s vysokým ACRankem. Očividně jsou odkazy z těchto webů vyměněné nebo koupené a je tedy škoda, že neobsahují vhodnější text odkazu.

Závěr

Letuška už na první pohled nemá příliš kvalitní zpětné odkazy. Většina z nich zbytečně obsahuje brandové fráze, které není potřeba ve vyhledávačích podporovat. Texty odkazů by měly obsahovat spíše obecnější klíčová slova a pravděpodobně by tak zajistily Letušce vyšší návštěvnost z vyhledávačů.

Pomocí sekce Top anchors můžete velmi dobře zjistit, na jaká klíčová slova se vaše konkurence soustředí (mají nejvíce odkazů) a které naopak zanedbává. V žádném případě vám ale neporadí, kolik a jaké odkazy ještě musíte získat, abyste svůj web dostali na první pozice ve vyhledávačích.

Dle přehledu má Letuška velmi málo kvalitních odkazů (z pohledu MajesticSEO) s textem obsahujícím slovo letenky, a přesto je na Seznamu i Googlu na toto velmi konkurenční klíčové slovo v první pětici výsledků. Faktorů ovlivňujících pozici ve výsledcích vyhledávání je zkrátka příliš mnoho.

V příštím díle seriálu o MajesticSEO popíšu sekci Top referring domains, která se dá velmi dobře využít pro zjištění webů, na kterých získává vaše konkurence zpětné odkazy. Sledujte nás na Twitteru nebo na Facebooku a nepropásněte žádný zajímavý článek na Collabim blogu.

A co vy, využíváte MajesticSEO? V čem vám připadne nejužitečnější?