Co přibylo v Collabimu v dubnu 2018?

V dubnu jsme trochu zabrali a protože Vás nechceme moc dlouho unavovat, vezmeme to hezky stručně. Případně se na celé shrnutí podívejte v krátkém videu (cca 7min).

Zavedli jsme přehled nejnovějších změn v aplikaci, můžete mít tak neustálý přehled o tom, co v aplikaci provádíme. Také jsme trochu oživili Collabim YouTube kanál, o větších nových funkcích bychom rádi informovali více názorně.

Workshop roadshow

Protože chceme stále více potkávat naše zákazníky a zjišťovat přímo od nich, co je v praxi trápí a co by rádi řešili, rozhodli jsme se rozjet se opět mezi vás. A díky komunitě SEO jako Brno jsme byli pozváni (jmenovitě díky Ivu Kyliánovi) na první ze série workshopů. O tom, jak celá akce dopadla si můžete přečíst na blogu Terezy Novákové. Dále pro vás chystáme zastávky v Plzni, Českých Budějovicích a v Praze. Přesné termíny můžete sledovat na našem Facebooku či naší akademii.

Svatý grál

Alias potomek SERPO.cz přišel na svět 1.4.2018 a od té doby provedl již několik set dokončených analýz a jednotky tisíc náhledových hledání. Více informací v naší nápovědě nebo samostatném videu. Také jsme pro něj dali dohromady bookmarklet a analýzu v POWERBI.

Svatý grál je natolik výjimečný, že jsme pro něj dali dohromady dokonce teaser.

 

Jednorázové analýzy a komunikace

Ale zpět k aplikaci. Pro snadnější komunikaci s námi jsme přidali kontaktní formulář v rámci sekce nástroje, vylepšili jsme proces nákupu kreditů do jednorázových analýzTaké si nyní můžete své jednorázové analýzy pojmenovat a nově také opakovat. Klidně po půlroce. Navíc z přehledu hned vidíte, o jaký typ analýzy šlo.

Aby toho nebylo v jednorázovkách málo, můžete si nyní nechat provést analýzu cílových URL:

Historie klíčových slov

Je poměrně důležitou změnou, chcete-li milníkem v naší aplikaci. Doteď totiž bylo možné pohlížet na agregovaná data pouze „dopředu“. Tedy pokud jste si štítkem označili slova, například rozložení pozic či market share se počítal pouze do budoucna. U této nové funkce Vám však ukazujeme data tak, jak je máte aktuálně označena. Navíc počítáme trendovou křivku, zda-li ve sledovaném období došlo ke zlepšení či nikoliv. Pro rychlé zobrazení je přechod implementován přímo do grafů Collabim indexu či Rozložení pozic, stačí táhnout po grafu myší. Více informací.

Api a Google Data Studio

Dále jsme se také věnovali více našemu API napojení a přidali několik nových endpointů, například Rozložení pozic, Market share apod. Navíc jsme ale také umožnili nové funkce jako vzít si pouze jeden den, avšak 20 dní zpět. Na toto přímo navazují nové Google Data studio konektory.

Přidali jsme také video pro používání Bookmarkletu pro vkládání zpětných odkazů do Collabimu, o kterém asi málokdo vůbec ví.

Konec hlášení. Díky za pozornost a neutuchající přízeň našemu nástroji.

Měření zdar!

 

 

 

Seznam BETA – SERP test

Koncem minulého týdne jsme informovali o nastávající změně, kterou přinese nový relevanční model od Seznamu (více info zde). A protože netrvalo dlouho a ozvalo se nám s požadavkem několik přátel a klientů, během víkendu jsme toto nové vyhledávání otestovali na vzorku 4 tisíce klíčových slov.

A tak Vám nyní přinášíme výsledky.

Jak test probíhal?

  • nejprve jsme vybrali vzorek 3 995 klíčových slov včetně domén (pro které je standardně měříme – celkem 324 domén), u kterých jsme věděli, že měli v uplynulých max 14ti dnech pozice v TOP 10 na Seznamu
  • zjistili jsme výsledky pro obě verze najednou, jak standarní https://www.seznam.cz, tak https://hledani.sbeta.cz
  • testování každého slova probíhalo paralelně (čili by nemělo dojít ke zkreslení vlivem času měření *)
  • výsledky jsme si uložili do výsledného CSV souboru (který si můžete stáhnout zde)
  • výstup zpracovali v POWERBI

A co jsme zjistili?

  • 10,9% měřených klíčových slov si pohoršilo a vypadlo z TOP10
  • naopak jsme zaznamenali nárůst více výskytů měřené domény v TOP10 na dané klíčové slovo a to o 14,9%
  • 1224 slov si v novém hledání polepšilo
  • 1400 si jich naopak pohoršilo

A co se týče SERPu (výsledků vyhledávání) obecně?

  • celkem jsme dostali přes 78 000 výsledků (TOP 10 pro dvě varianty)
  • z toho jsme vybrali všechny výsledky domén, které byli ve výsledcích obsaženy alespoň 50 krát
  • a opět je znázornili v POWERBI (záložka 4)
  • zajímavé je, že hodně výrazně prohrávají sociální sítě, například instagram ztrácí až 88% v testovaném vzorku
  • jak dopadly další známé sítě a domény se podívejte sami

Kompletní výsledky včetně vizualizací a celého filtrovatelného datasetu si můžete prohlédnout v připravené POWERBI prezentaci (prezentace má celkem 5 stránek – přepínač najdete v dolní liště).

 

* nicméně k němu může i tak docházet, například u Google toto již více než 4 měsíce intenzivně sledujeme

 

P.S.: Zajímá-li vás, jak udělat podobný report v POWERBI, navštivte naše školení, kde si ukážeme praktickou ukázku.

Co nám přinese GDPR?

Jak jste již jistě slyšeli, valí se na nás všechny nová směrnice EU pod strašidelným názvem GDPR, která si klade za cíl chránit zase o něco více uživatele internetu, resp. jejich osobní údaje.

A protože se nás poslední dobou hodně ptáte, jak jsme na tom s GDPR my, rozhodli jsme se napsat tento článek. Neradi bychom, aby to vypadalo, že děláme brouka na zádech a hodláme se otočit až po 25. květnu, kdy vstoupí regulace v platnost.

Nutno říci, že moc nového GDPR nepřináší (tedy mimo astronomických pokut), většina věci již u nás byla v platnosti nyní – bohužel je nikdo moc nedodržoval, což se chystá vynutit EU právě skrze ty nové pokuty.

Ale zpět k nám. V tuto chvíli již vyrcholí naše vlastní GDPR analýza, která nás mimo jiné zavazuje k:

  • identifikaci osobních údajů, které u našich zákazníků schraňujeme
  • identifikace, kde jsou uloženy
  • identifikace, kdo s nimi nakládá
  • ověřujeme stupeň zabezpečení jednotlivých částí naší aplikace, kde se s os. údaji pracuje
  • vytvoření zpracovatelské smlouvy, kde definujeme výše zmíněné zjištěné skutečnosti
  • a několik dalších povinností

Již nyní víme, že jsme na 99% GDPR připraveni a splnit všechny náležitosti do květnového termínu pro nás nebude problém. Ve skutečnosti bychom všechny náležitosti měli rádi hotové a mohli je tedy našim zákazníkům představit na přelomu března a dubna.

Rozhodli jsme se, že na GDPR nebudeme nadávat, jak je tomu na českém internetu již zarytým pravidlem, ale vezmeme si z něj to pozitivní – zejména si ujasníme a budeme mít někde na „papíře“ všechny bezpečnostní opatření, které již máme v našich procesech standardně zařazené.

 

Collabim index a teoretická návštěvnost

Collabim vždy byl primárně nástroj na měření pozic klíčových slov a linkbuilding. V posledních letech se z něj však stává nástroj pro komplexní marketing – jak to ostatně bylo zamýšleno od samotného počátku nástroje. Nyní se s dovolením vrátím na začátek a dovolím si položit otázku, víte vlastně co znamená zkratka Collabim? Ne?

Collabim = Collab – i – m = Collaboration on internet marketing

Nevěděli jste to? Nemusíte se stydět – já sám před rokem ještě také ne 😀

Ale zpět k tématu, rozhodli jsme se posunout nástroj zase o něco dál ve smyslu, že už nebudeme pouze reportovat zhoršení/zlepšení pozice na klíčovém slovu. On je vlastně v důsledku nepodstatný samotný pokles/vzrůst (ostatně jak už bylo několikrát řečeno Jirkou Koutným v několika článcích), ale jde o to, co to pro web/návštěvnost vlastně znamená.

Jistě bude mít jiný dopad pokles slova s hledaností 10 za měsíc a jiný 100 000 za měsíc.  A proto jsme vymysleli

Collabim index

Co to vlastně je?
Collabim index je relativní hodnota vyjadřující pokles či vzrůst teoretické návštěvnosti na vzorku aktuálně měřených slov – respektující jejich posun proti předchozímu měření – za daný den.

A jako ho počítáme? Poměrně jednoduše – stejně jako mnozí z vás, kteří tuto metriku doteď počítali v excelech ručně:

  • vezmeme všechna slova změřená v daný den (bez ohledu na frekvenci měření)
  • vypočítáme jakou teoretickou návštěvnost měla při předchozím měření (u denního slova včera, u 14ti denního před 14ti dny)
  • vypočítáme jakou teoretickou návštěvnost má dnes
  • odečteme hodnoty a pošleme je proti teoretické návštěvnosti z předchozího měření
  • a máme relativní vyjádření ztráty/zisku teoretické návštěvnosti

Teď si určitě říkáte, jak počítáme tu návštěvnost – stejně jako vy, tedy přes hledanost slova v daném měsíci a CTR dané pozice. Zde je ale problém, neboť u projektů samozřejmě nemáme CTR pro každé klíčové slovo v projektu, které bychom brali z Google Search Console.

Udělali jsme si tedy domácí úkol a agregovali mnoho zejména zahraničních dat, abychom dali dohromady tabulku obecných CTR na pozice 1-60. Vyšel nám tento fešný graf:

Kompletní dataset ke stažení

Aby naše domněnka byla alespoň trochu podložena daty, zkusili jsme si z dat zákazníků, kteří mají napojenu Google Search Console udělat obrázek, jak to reálně vypadá ve skutečnosti. Jak jsme byli překvapeni, jak blízko je náš odhad u některých pozic realitě:

Collabim odhad Reálná data z GSC
Pozice Google [%] Pozice CTR [%]
1 30 1 25.043105028182854
2 17 2 16.348200654478166
3 11 3 11.155105840530199
4 6 4 8.415422761716382
5 5 5 6.71842796967828
6 4,5 6 5.529467113499516
7 4 7 4.697702719526123
8 3,5 8 4.014622485047228

Data z GSC jsou založena vždy na minimálně 10 000 slovech pro danou pozici. Na nižších pozicích již nemáme k dispozici tak velkorysý vzorek a nelze je tedy považovat za smědodatná.

A ano, víme, že hraje velkou roli brandovost, typ klíčového slova apod. Nicméně výsledkem našeho počítání je stejně relativní číslo, které nemá ukazovat konkrétní data, ale opět na trend. Čili i když v průběhu výpočtu známe čísla zisku či ztráty návštěvnosti, nebudeme je ukazovat – nechceme v některých případech rozpoutat zbytečnou paniku. Neboť se vlastně nic nemění, weby se propadaly a stoupaly vždy, na tom nic neměníme. Pouze jsme našli způsob, jak tento efekt matematicky popsat a hlavně jak včas upozornit naše zákazníky, že se s webem může něco dít.

A co na to bráška z desátého kolena Seznam?

K tomu bohužel nemáme prakticky žádná data a i když z praxe velmi často slyšíme, že si Seznam podráží nohy a výsledky CTR na pozice jsou mnohem horší vlivem rozptylování uživatele spoustou zajímavostí v SERPu, my mu věříme. A tak jsme mu přisoudili stejná CTR jako u Google.